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新闻动态
新形势,中国茶企如何品牌突围?

发布时间:2013/6/24 16:18:43

  张心忠教授将亲临第6届深圳茶博会现场指导

  茶叶的巨大市场需求,带来我国茶叶行业的蓬勃发展。但事实上,中国中小茶企正承受着行业内外越来越大的竞争压力。中国茶企如何在观念桎梏与攻守定势中突围,实现民族茶叶品牌的华丽转身?第6届中国(深圳)国际茶产业博览会同期举办的“全国茶业经销商大会”,将特别邀请上海交通大学海外教育学院管理咨询中心张心忠教授出席主讲“品牌营销”专题,共谋中国茶产业的品牌化发展之路。

  茶业现实:缺乏对品牌的整体运作

  如今的中国茶叶市场,真可谓是百家争“茗”千帆竞秀。琳琅满目的茶叶品牌就足够令消费者目不接暇。这是令人欣慰的,说明中国茶行业开始摆脱“有品类无品牌”的尴尬现状,逐渐走上规模化和品牌化的发展道路。但是,当大大小小的茶企纷纷投入重金打造品牌后,广大市民们却渐渐陷入到心智疲劳的状态,亦即是感觉市面上的茶叶品牌种类相同、价格相近、包装相似、销售渠道一致,甚至连实体和网上的专卖店设计风格都雷同……面对这些趋于同质化的茶叶品牌,我们消费者该如何进行选择?而在三公经费严控新形势下,在中国茶行业竞争水平整体较低的大环境下,茶企又是该通过什么渠道塑造强势的品牌,来实现产品的畅销、长销、高价销呢?

  仔细研究立顿、吴裕泰等具有高忠诚度、高溢价能力和高抗风险能力的茶叶品牌,我们会发现这些茶企竞争取胜的关键就在于能够立足于茶产业的价值链,对品牌进行整体运作。在从茶园种植到销售终端的链条中,立顿把握了成品包装和销售终端两个关键环节,从而把自己打造成了一个产品品牌的标杆;而吴裕泰则把握了茶叶加工和分销渠道这两关键环节,成为了渠道品牌的领先者。对于众多中国茶企来说,要想与立顿、吴裕泰并肩立足分享茶市场,必须树立起“产业为本、品牌为魂”的竞争意识。

  茶行业经销商盛会:助力中国茶企品牌化经营

  具有5000年历史的中国茶,也正随着中国社会和经济的发展而进入黄金发展期,中国茶业已经踏上了企业化运营和品牌化营销的现代化之路。但相关专家与业内人士都普遍认为,到目前为止,中国还没有真正意义上的茶叶品牌,许多的茶叶企业还都是在依靠着中国的“名茶”的影响力生存。在新经济、新环境下,中国茶企所面临的问题很多,亟待突破的瓶颈也不少,其中,茶业企业的定位就是当务之急和重中之重。

  第6届中国(深圳)国际茶产业博览会暨紫砂、陶瓷、茶具用品展将于7月3日在深圳会展中心盛大开幕。本届茶博会展览面积达到30000平方米,设有国际展位1500个。展会将持续到7月6日结束。组委会为促进茶业经销商、企业之间的交流,构建中国茶产业世界营销一站式采购的“深圳平台”,特定于7月3日在深圳会展中心举办“全国茶业经销商大会”。大会将特别邀请中国资深战略营销专家、上海交通大学海外教育学院管理咨询中心主任张心忠教授主讲“品牌营销”专题。通过张心忠教授的演讲,现场500名全国各地茶叶市场经销商、代理商、企业家将会更加深入了解茶产业的品牌化经营与创新营销渠道的重要性。

  茶事盛宴:思想大碰撞

  中国的茶叶种类多、品质高,却共同面临着品牌少、规模小、竞争力弱的发展困境。品牌,通俗地讲是在消费者印象中形成烙印,传达的诉求是一种信任。但是,如何做品牌,这是茶企普遍遇到的最大的问题。张心忠教授的讲座,能让更多的中国茶企认识到自身的品牌定位,更好地发展。

  此次经销商大会是第6届深圳茶博会助力茶企经贸交流、合作发展的又一有力举措。继中国茶界领袖高峰论坛之后,组委会特别让张心忠教授面向此次茶博会参展商、采购商与经销商,做品牌营销授课与实践经验分享。会上,参展商、采购商与经销商可就企业所面临的发展瓶颈及如何有效占领目标市场等问题,与张心忠教授进行深入交流。

  茶博会组委会介绍,本次邀请到张教授亲临茶博会现场,对全国各地茶叶市场经销商、代理商、企业家来说,是一个非常好的一个机遇,不仅可以通过经销商大会这个平台拓宽营销渠道,与全国各地的茶产业人士建立经贸交流合作关系;同时在企业自身发展理念上也将获得大大的提升,对促进企业的品牌化发展有着重要作用。


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