喜茶 HEYTEA 上线了一款社交礼品卡“喜茶心意”。现在，你可以在微信上请人喝喜茶了。
“微信礼品卡” 是微信今年2月推出一项社交礼品功能，目的是为以后推出社交礼品体验提供基础。这项功能采取主动邀约制，接口只对少数商家开放，基本是大品牌，比如大家熟悉的星巴克、欧莱雅(曾在活动期间推出)。目前来看，喜茶应该是第一个推出这项功能的新茶饮品牌。
在这个时间点推出这个结合了线上线下的社交功能，也和喜茶在全国布局的节奏有关。除了大本营广东，喜茶本周末将在上海开满 5 家店，还开到了杭州，7月北京的两家店也将开业。
如果想给朋友送一杯喜茶，需要进入公众号，进入“礼品卡”板块。在六个系列卡面里选择一个，再选择具体的卡面，选择饮品，就可以送出了(礼品卡理论上只能送，不能消费，除非 24 小时未被接收，才会以卡的形式退回送出者)。礼品卡的卡面插画根据不同送礼的场景，分为不同的风格据(据说这些插画全是喜茶的一位全职插画师创作的)。饮品则分为 28 元的任意饮品，以及芝士绿妍、芝士金凤、满杯红柚等喜茶的经典常规产品。送礼时还可以搭配一张照片或者视频。
我们采访了负责这次产品的小姐姐，喜茶的社群经理 Scarlett，她告诉我们，礼品卡的推出主要有两个目的。第一是方便大家社交。大家都知道喜茶是一个产品型公司，但与此同时喜茶对粉丝和社群运营也是非常看重的。今年 4 月 21 日，喜茶还曾推出喜茶星球会员卡，用户可以通过会员卡获取积分，参与活动等。
我们可以看出礼品卡和会员卡承担的功能略有不同。会员卡更多的是针对核心粉丝，主要是长期高频购买喜茶的人群;而礼品卡作为一个随送随买的产品，使用起来很轻，受众面也更广，且天然带有传播属性。
礼品卡的另一个作用是给消费者数字化的消费体验。喜茶本身是线下店，通过礼品卡其实能打通线上和线下的消费场景。据了解，后期无论在产品还是玩法上，“喜茶心意”卡都会有进一步的升级。
对喜茶的目标用户——白领人群来说，“喜茶心意”卡确实是个不错的社交产品。一方面，大家其实很缺乏类似的社交货币。另一方面，在大家距离比较远，工作又非常忙的情况下，当面请喝茶已经变成很奢侈的事了，发红包又显得有些奇怪。同样的价钱，送一杯喜茶显得又经济又时尚。 茶博会转自36氪 |
