茶博会分享:茶饮是美,运动是力。
美力结合,更加给力。如何创新茶饮体验,推动茶业发展?探析华巨臣实业有限公司旗下“茶悦世界商城”,我们发现三个答案。
1.走向运动群体
茶室可以开到高校图书馆,茶饮也可以走向大型体育中心。
现代都市的体育健身中心,聚集了众多的中青年高端人群,他们是茶业振兴不可忽略的力量。因为:
1. 这个群体有消费力。他们拥有稳定的收入,追求品质的生活,懂得艺术的享受。这个群体,既需要力的宣泄,也需要美的滋养。
2.这个群体有感召力。从个性气质看,懂得运动、健身、休闲,有热情,好交际,性格外向,有品牌传播力。
3.这个群体有消费带动力。他们上要照顾老人健康,下可影响小孩成长,是承前启后的角色。一人喝茶,全家喝茶,他们必须是茶业关注的重点。
拿下这个高端群体,就真正拿下茶业的江山。华巨臣把茶悦世界商城开设到深圳前沿自由贸易区商圈,开设到宝安体育中心,堪称大手笔。亲近运动,拥抱健康,这一创举是多年以来中国茶业真正意义上的一次自我突破,也是近年茶产业业态创新的一次重大探索。
运动群体四力兼备:消费力、影响力、感染力、传播力。
2.把美做到极致
为了创新茶文化体验,华巨臣茶悦世界商城,利用自身平台资源,集合海内外专业设计力量,倾力打造了美到极致的茶空间。茶悦世界商城有自己的理由:
1. 卓越的茶文化必须向茶空间环境突破,构建审美价值和经济价值。空间之美,是茶文化体验的第一步,茶叶之美,不能只停留在茶杯上。走进茶悦世界的茶空间,看茶叶如何神奇地与梅兰竹菊相处;听茶叶如何与悠远的古琴名曲共鸣。领略海风,触摸历史,茶悦世界,以极致之美引导极致之体验,其愉悦必将别具价值。
2. 以审美空间换取市场空间,是中国茶业的必然之路。以空间审美力量建构商业文化品质,用空间艺术感染推进文化消费,在这个意义上,茶悦世界商城得以区别于一般的茶馆、茶叶店和茶叶批发市场。它是一个集传统文化、现代智能、国际理念的,具有规模效应的大型审美空间。借助这个规模效应,茶悦世界商城以审美为通道,释放出新的经济价值。
3.运动中,力就是空间;茶饮中,美就是空间。用审美的力量,去对接运动的力量;用艺术的灵感,激荡运动的天赋;把茶空间的韵律流动,化成健身的节奏快感。空间之美和力量之美,容易形成默契。
运动的谐调、平衡、自由、飘逸之美,令人对茶叶遐想联翩。
3.深挖体验魅力
当前的文体体验问题与困境:
形式单一、层次单薄、主旨模糊、内容乏味。茶会、茶馆都被这些问题纠缠,不能触动茶饮赏鉴的深层心理。
明晰的主题至关重要。走向运动的茶文化体验,如华巨臣的“茶悦世界”商城,在商业文化的主旨设置上,就以“悦”为目标。茶业可悦,茶人可悦。源远流长的茶文化,以其深刻、博大、亲切的智慧和美丽,提供了滋润愉悦的力量。运动,无论是休闲、健身还是竞技,也不论胜败,都可在这里获得愉悦。
运动之力、茶饮之美,交汇于生命的愉悦和智慧。“茶悦世界”商城的文化体验目标,体现了茶文化和运动文化的本质和内涵。
丰富的内容不可或缺。依据丰富的行业资源,茶悦世界开辟出不同内容的体验区域:
1.涟漪广场用以举办茶事活动,供入驻品牌与游客互动;
2.茶文化博物馆,供参观、交流和研讨茶文化;
3.梅、兰、竹、菊四大体验区;
4.竹林夜话、曲水流觞等中国文化艺术体验主题馆;
5.台湾馆、韩国馆、马来西亚馆三大特色体验区,供茶友体验异域文化。
茶悦世界商城,通过上述区域,延伸出文化体验、休闲体验、国际体验、商业体验、健康体验、艺术体验和O2O智能体验等诸多体验形式,形成体验的多维角度和丰富层次,“悦”因此成为可能。
茶悦世界在力与美的结合中,把体验式商业文化作了充分演绎。
悦观点
神农采茶,以强身健体治病为目的。东晋名士谢安好登攀、尚行走,也是历史上挂名的茶人。至于唐宋,茶叶一直向体育敞开,乃至出现“蹴球茶坊”之类的茶肆名称。
由此看来,茶叶绝非只是“文质彬彬”的“君子”,而应该是“力与美”的结合。茶文化不必自我局限,在美、力兼备中,创新体验、寻求价值,茶农、茶企、茶叶,都将更多愉悦。
面朝大海,春暖花开。产业集群的区位选择依据:聚居群体、环境特征、发展潜力。前海自贸区商圈、宝安中心,茶悦世界商城体现了产业思路新突破。
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