自2013年政府“限制三公消费”以来,各地的茶叶市场都受到较大的影响,从最初的各茶企销售额减少,到后来引发茶叶产品结构的调整,到现在的几家欢喜几家愁,可以看出茶叶市场从投机渐渐走向理性,从价格不菲礼品茶走向大众化的百姓茶。2015年茶叶市场对于那些置身于茶叶品质服务于广大群众的茶企、茶叶店来说,肯定是会越来越好。
1、2015年茶叶产品结构将进一步调整。受国家宏观政策的调控,2015年,茶叶市场高端产品消费将继续受到抑制,老百姓能买得起的大宗茶市场空间将进一步扩大。产品也将以中低档价位为主,低成本,简易、环保型包装,品质到位的茶叶将备受市场喜爱。
2、2015年茶叶质量安全越来越不容忽视。为保证茶叶等食品的质量安全,依法依标生产加工销售将成为新常态,倡导茶产业推行绿色防控、有机可持续发展已经上升为国家和我省的政策导向,因此2015年茶叶生产和质量安全将面临更严格的检测和监督管理,保证质量安全成为茶企发展的根本。
3、2015年茶叶市场将保持多样化竞争态势。预计2015年多元化新产品红茶、白茶、绿茶和乌龙茶(铁观音)的开发力度将进一步加大。内销市场上,中低档产品和具有特色历史文化内涵的茶品牌将更具市场竞争力。外销市场上,符合出口质量安全标准要求的有机茶、绿茶、红茶、砖茶和袋泡茶等市场空间广阔。一些过去小众的茶叶(如白茶)将随着独特的品质和保健功能被广大消费者认知,受市场热捧,进一步扩大内外消费量。
4、2015年茶叶消费群体走向年轻化、大众化。随着信息传播以及健康生活的理念不断推行,年轻消费者对自身健康日益重视,对饮茶保健的理念也越来越认同。当前不少年轻人开始加入饮茶者的行列,并有不断上升的趋势,茶叶消费群体的年轻化正逐渐成为潮流,同时随着茶叶中低端市场的扩大,茶叶价格的进一步降低,茶叶会走向更多老百姓的茶桌上。
5、2015年茶叶品牌企业进入电商渠道将更趋于稳重。2013和2014年由于茶叶实体店普遍受到影响,众多品牌茶企急于寻找出路,集体杀入天猫、淘宝、京东、1号店等第三方平台,形成低价厮杀,一些茶企甚至赔本赚吆喝。2015年进入电商的茶叶品牌将更注重保护品牌,形成多样化营销。
总之,2015年的茶叶市场将会越来越走向理性,同时也会多样化,茶企应顺应市场潮流,抓住市场机遇才大有可为.
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