2014年12月18-21日，由知名茶展策展公司深圳华巨臣主承办的第9届中国（深圳）国际茶产业博览会深圳茶博会将在深圳会展中心举行。关注茶行业。

　　走进位于北京市西城区马连道的第三区茶叶城，往日的繁华已经不见踪影，成排的门脸房大门紧闭，显得格外冷清。

　　在一家主营大红袍的商铺里，已经在马连道经营了十几年茶叶生意的黄先生告诉记者，最近两年来，茶叶市场的需求明显疲软，高端礼品茶销量大幅萎缩，茶叶批发生意的确不好做了。

　　“这两年，在第三区茶叶城看到最多的不是‘客来客往’，而是‘商来商往’。”黄老板说，由于市场不景气，而门脸房租金又贵，不少商铺陷入了“开张—关店—易主—装修—开张”的循环之中。

　　记者在第三区茶叶城走了一圈，发现的确有不少商铺正在招租。一位王先生告诉记者，他的门脸房招租启事已经贴出去两个多月，但少有人问津。第三区茶叶市场的现状，正是当前茶叶市场萧条的缩影。在目前的市场寒冬中，不仅个体茶商感到寒意阵阵，许多品牌企业也面临着不小的转型压力。

　　中国老记茶业集团有限公司成立于2009年7月，公司主营大红袍，致力于打造高端茶业品牌。目前，老记茶业在北京、河北、福建等地已设立10余家直营门店，在国内10多个省市拥有经销商100多家。“转型是茶商面临的迫切任务。”老记茶业董事长杨杰告据记者，茶叶的生产加工成本和市场运营成本持续上涨，而市场需求又出现明显萎缩，茶商的利润空间不断缩小，这一系列的困境都在倒逼茶商转变经营发展思路，特别是定位高端市场的茶叶企业，更应主动挖掘大众化的消费市场。

　　在老记茶业位于北京市长椿街的门市店里，记者一进门就发现，在门店最显眼的位置，老记茶业摆放的包装极其简易的产品，而一些包装相对高档的产品，都摆放在货架的上方。

　　“我们在主打高端品牌的同时，并不放弃大众市场。”杨杰告诉记者，这些简易包装的大红袍在价格上要比定位高端的礼品茶便宜许多，但二者在品质上并没有太大的差距。通过推出简易包装的产品，可以更好地锁定普通消费者群体。

　　包装上进行简易化处理的尝试，是高端茶叶品牌转型的微缩影。记者在采访中还了解到，一些茶叶品牌也在积极将文化元素进一步与茶叶营销相结合。

　　深圳茶博会组委会一直致力于成为中国茶产业发展的资源整合者和推动者。早在2012年，深圳茶博会就已经发展成为全球规模第一的专业茶展。2014年，第9届深圳茶博会继续保持6万平米的展览面积，设立2800个国际标准展位。作为中国茶界的年度收官盛会，本次展会将在大集团、大企业的集中地——深圳举行，将掀起一轮集中采购风潮。

　　在马连道的同行中，冠香茶业已是一个名气不小的品牌。冠香茶业负责人王宝林告诉记者，过去几年，高端茶品牌的竞争拼的是资金和渠道。如今，在市场布局扩张乏力的情况下，品牌企业的竞争也逐渐从规模竞争转向品牌内涵的竞争。

　　记者了解到，冠香茶业在推出简易包装茶产品的同时，还推出了与齐白石书画艺术相结合的礼品茶。王宝林介绍说，这些茶叶从包装上看有着浓厚的文化底蕴，但茶叶分成好几个等级，市场零售价从几十块钱到几百块钱不等，这一做法打破了“高端茶等于高价格”、“品牌茶等于富人茶”的传统做法，受到了市场的欢迎。

　　老记茶业更是创新性地与体育赛事合作，成为中国网球公开赛官方唯一指定用茶。杨杰表示，把现代的网球运动与传统茶文化相结合，有助于借助中国网球公开赛的影响力，在世界舞台上亮相。

　　此外，一些茶叶企业还通过微博、微信进行网络营销，引导更多年轻消费群体关注传统茶叶。有关专家指出，当前，高端茶叶市场“遇冷”，并不意味着品牌企业已经走到尽头。相反的，品牌茶企应抓住当前市场调整的有利时机，更加重视长远发展的规划，及时调整企业发展路径，明确企业品牌定位，丰富品牌内涵，使企业在品牌竞争时代占据更多优势。

　　12月18日，第9届中国（深圳）国际茶产业博览会深圳茶博会将于深圳会展中心盛大开幕。诚邀海内外各界茶友前来，采购、洽谈，赏茶艺、品佳茗、鉴茶器、购茶服，参与本年度茶业收官大戏！

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